Cuando planeas mostrar tu producto a tus posibles clientes, tu empaque es un factor clave qué debes de considerar al momento de hacer branding en el mercado. No pienses solo en lo estetico, de acuerdo con Lev Glazman y Alina Roytberg fundadores de FRESH. En esta entrevista comparten sus ideas sobre como el empaque y el exito de la marca van de la mano.
Con $10,000 dolares qué pidieron prestado a sus padres esta pareja abrio su primera tienda ‘’Nuts about Beauty’’ (Locos por la belleza) en 1991. Después cambiaron el nombre por FRESH y lanzaron la linea de jabones artesanales. El día de hoy los productos de FRESH se han expandido hasta incluir productos para el cuidado de la piel, cuerpo, cabello, maquillaje y fragancias. Con tiendas alrededor del mundo y revendedores. En el 2000 la pareja se asocio con el gigante en productos franceses de lujo el grupo coorporativo LVMH, siendo este ahora el mayorista en la cadena FRESH, mas sin embargo la pareja sigue siendo co presidentes.
Con sus productos vendiéndose en 15 tiendas de FRESH y vendiéndolos en mas de 400 puntos de distribución, la ahora marca global continua siendo de gran prestigio aun después de 2 décadas.
